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                      5萬億中,體育旅游的寂寞與野心

                      發布時間:2018-09-13

                       

                      2016年年末,國家旅游局和國家體育總局聯合出臺《關于大力發展體育旅游的指導意見》。


                      到2020年,在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國家級體育旅游示范基地,推出100項體育旅游精品賽事,打造100條體育旅游精品線路,培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌,體育旅游總人數達到10億人次,占旅游總人數的15%,體育旅游總消費規模突破1萬億元!



                      大力發展體育旅游


                      體育旅游作為服務性消費的新興產業,旅游和體育有著非常廣闊的發展空間。隨著國民經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化,使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展,旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展,要自身參與到旅游項目中去,促進身體健康,加強體育鍛煉。以體育旅游為主的現代旅游產品逐漸成為中國旅游市場的主要趨勢。



                      而足球旅游作為體育旅游的最大分支,也擁有著巨大的發展潛力。從2 015年始,《中國足球改革總體方案》、《中國足球中長期發展規劃》、《全國足球場地設施建設規劃》等政策陸續頒布,可見,足球已不僅僅是體育層面的事情了,更上升為國家戰略。



                      筆者是一位擁有18年球齡的資深女球迷,最大的夢想就是能在曼徹斯特看一場曼聯的比賽。但一萬多公里的距離,讓筆者的夢想一直沒能夠實現。





                      而中國擁有世界最大的球迷群體,很多的歐洲豪門球隊也看重了中國的球迷市場,選擇來到中國踢一場比賽。在去年好不容易盼來的北京曼城德比,卻因比賽場地鳥巢的草皮質量嚴重不達標,被迫取消。其實國內的足球場地質量一直遭受質疑,非專業化的球場,清一色的塑膠跑道,在全國僅有5座專業足球場。



                      在美國平均每4.6萬人就擁有一個標準足球場,要知道足球在美國,排在橄欖球、冰球、棒球之后,并非熱門運動項目。以近鄰日本為例,日本平均3.8萬人就擁有一塊標準足球場。而我們中國是多少?超過13萬人才擁有一塊足球場。


                      雖然國內的足球場低于國際平均水平,足球配套設施也不完善,但中國卻擁有世界上最大的球迷群體——擁有超過3億人的足球迷。2016賽季中超聯賽場均上座人數為2.42萬人,已經超過了意甲、法甲等知名賽事,位列全球第5位。此外,中超聯賽實現了海外轉播覆蓋71個國家和地區,這也是中國職業化改革以來的新高。



                      中國的足球產業正在飛速的發展中。恒大淘寶的一份報告指出,當前全球足球產業年產值超過5000億美元,占整個體育業產值比重超過40%。在國內,足球產業年產值也達到了8000億元以上,占我國體育業產值的47%。業內人士分析,2025年我國體育產業規模將達到5萬億,足球產業規模也將超過萬億。

                       

                      五萬億的體育市場,體育旅游蘊藏著巨大的發展空間。體育旅游之所以火熱,是因為體育內容、體育題材的獨特魅力激發并創造了增量需求。在未來體育旅行的發展中,一定要保證垂直化和專業化,做到與目的地資源的深度綁定,這樣才能實現旅行的深度挖掘,帶來更好的旅行體驗。



                      除此之外體育旅游也是與賽事緊密結合是密不可分的。如今有越來越多的國際體育賽事來到中國舉辦。例如:奧運會、青運會、冬運會、世界一級方程式競標賽、上海網球大師賽、國際田聯世錦賽等等。也有越來越多的豪門球隊來到中國踢比賽,中國的體育旅游市場前景客觀。



                      作為一個喜歡體育的女漢子,一個人獨自去過很多城市看過比賽。每去到一個城市,又不僅僅只是為了那一場比賽,還有這個城市的吸引。因為一場體育賽事來到這個城市,因為旅行對這個城市的了解而愛上這個城市。筆者喜歡體育,也喜歡旅行。也希望在國內能出現越來越多的體育旅游目的地,我想這也是萬千體育迷的心聲。



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